ELEMENTOS QUE COMPONEN EL MARKETING INTERNACIONAL 

Si los estudios son necesarios cuando queremos posicionar un producto en un mercado cercano, lo son mucho más en el momento en que apuntamos a un escenario comercial externo. Las buenas intenciones son necesarias, al igual que el espíritu emprendedor, pero lo esencial es el análisis y la investigación previa.

Este elemento, el de crear estrategias comerciales que buscan destinatarios en otros mercados, es su principal característica. Sin embargo, de ésta se derivan otras más que vale la pena tener en cuenta:

• En un primer nivel, el marketing internacional se vincula al diseño de estrategias desde un comercio interno hacia otro externo.

• En un nivel más complejo, implica la apertura de plantas de producción, sedes o delegaciones en dicho mercado. De hecho, es posible que las estrategias se implementen en distintos puntos de la geografía mundial, como ocurre con empresas multinacionales.

• El marketing internacional tiene como objetivo añadido la consecución de negocios con nuevos agentes.

• Cuando tiene un enfoque global, esta modalidad de marketing implica que las empresas desarrollen estrategias propias para cada país, pues existen factores culturales, económicos, sociales y demográficos que tienen influencia en los hábitos de consumo y las experiencias comerciales.